618从价格战到综合实力比拼 京东凭供应链及服务优势领跑3C数码赛道

作为透视中国消费市场韧性与结构性变迁的关键窗口，2026年“618”购物节近日落下帷幕。据复旦消费大数据实验室发布的《2026年“618”线上消费数据观察》显示，今年“618”全网零售额再创新高，同比增长约3.2%。在“618”重点行业中，京东在3C数码领域凭借供应链、服务与价格优势，持续巩固领先地位。报告显示，今年“618”期间，京东3C数码品类以超六成销售额占比位居第一，占据整体市场大半壁江山。

报告指出，作为AI深度参与的首个“618”，AI硬件消费热潮全面爆发。今年的京东618也将是首次全场景、全产业融入AI。京东通过“产业全链路孵化”模式，以“Aidol创造营”为载体为AI产品提供了从产品到用户到全渠道布局的路径。作为京东聚焦消费级AI硬件的重磅创新赛事，“Aidol创造营”持续挖掘全球AI硬件创新力量，为新锐品牌与创业团队搭建展示、比拼、出圈的优质平台。本次高光之夜的圆满落幕，不仅集中展示了当下消费级AI硬件的最新创新成果，更让人们看到，AI正在以更加轻盈的方式，悄然融入生活日常。

在消费者日趋理性的背景下，正品心智与综合体验的价值日益凸显。平台与商家的竞争重心，正从短期价格战转向全链路效率、生态协同与用户长期价值的综合比拼。京东凭借扎实的供应链基础设施和多年积累的正品保障，在高价值、高决策门槛的3C数码品类中构筑了深厚的竞争壁垒。

随着AI技术从概念走向落地，全面融入供应链的采购、生产、仓储、物流全链条，京东正借助技术红利进一步放大其效率优势。本届“618”印证了竞争逻辑的根本转变，京东在3C数码领域的领先优势，有望在AI驱动的下一阶段竞争中持续扩大。